Post by account_disabled on Dec 3, 2023 5:22:14 GMT
黑色星期五对于 PPC 来说是一个特殊的日子。 通常情况下，我们能够发起新的活动并精心将其塑造得完美，这样我们就可以在未来几个月甚至几年内获得回报。 Google Ads 的黑色星期五则不同。 你只有很短的时间来充分利用你所做的事情。 错误的广告、出价或设置可能会毁掉您的结果。 无论您采取何种策略，以下提示都将帮助您最大限度地发挥潜力。 我们将准确介绍您需要做什么来调整出价和预算、广告文字和附加信息、展示广告和再营销广告、关键字策略、购物广告系列等。 小提示：每当我提到黑色星期五时，我实际上是在谈论整个黑色星期五周末。 一些广告商对待黑色星期五的态度与周末其他时间有所不同，而另一些广告商则将其视为为期五天的促销活动，从感恩节开始，到网络星期一结束。
目录 如何为黑色星期五准备 Google Ads 广告系列 黑色星期五的预算和出价提示 PPC PPC 黑色星期五广告撰写技巧 如何最大化您的黑色星期五 Google 购物回报 如何为黑色星期五准备 Google 购物 Feed 黑色星期五展示 再营销技巧 黑色星期五 Google Ads 关键字策略 黑色星期五 Google Ads 需要准备的场景 黑色星期五之后该做什么 回顾：在 Google Ads 中为黑色星期五做什么 如何为黑色星期五准备 Google Ads 广告系列 为了为黑色星期五做好准备 周五，了解您将进行哪些促销活动非常重要。 这让我们回到了电子商务 101，但是当我浏览其余的技巧时 特殊数据库 定义您将运行哪些促销活动将非常有意义。 因此，首先要弄清楚：您的报价是什么？ 你们有足够的库存吗？ 如果您没有大量库存，请考虑在出价时不要那么激进，或者只是通过购物或搜索来推销产品——无论什么对您来说最有效。 如果您不确定是否有足够的库存来进行特定促销活动，请确保为更通用的关键字准备好备用报价。 在这里获取更多节日营销技巧！ 回顾去年的表现，我已经写了大量关于在季节性波动期间通过 PPC 取得更大成功的文章，因此我不会过多地研究历史表现。 要点是，不要假装今年是单一事件，这一点至关重要。 尽管 PPC 的格局不断变化，但根据历史表现，您仍可以在几个方面学习。 其中一些是：您从投放的广告中学到了什么？ 是否有任何通用消息传递效果比其他消息传递更好？ 描述产品优点/功能的广告是否比包含价格、运费和其他具体信息的广告效果更好？ 您出价多少才能获得第一名的位置？ 是否有任何关键字或产品类别难以投放广告？ 您帐户中没有促销的部分表现如何？ 您的支出增加了多少？ （请注意，如果您的预算超出了上限，那么这是您需要审查的重要一步）您的展示再营销是失败了还是当天就成功了？ 黑色星期五和网络星期一之后的几天发生了什么？ 您需要在促销后的几天内将出价降低多少才能避免损失？ 等等。
吸取去年发生的事情的教训，今年你就能收获更多。 定义你的参与规则 在我们深入讨论本质之前，我想再谈一谈非 PPC 问题。 很可能你不是老板。 即使你是老板，提前准备这部分对你来说也是有益的。 考虑以下场景：您预计在黑色星期五花费 5,000 美元，目标是 800% 的 ROAS。 然而，黑色星期五到了，下午 1 点就到了。 您已花完 5,000 美元，ROAS 为 1,100%。 你做什么工作？ 所有 PPC 经理都喊道：增加预算。 但多少钱呢？ 企业能承受什么？ 还剩多少库存？ 如果 ROAS 为 700% 会怎样？ 您还应该增加预算吗？ 如果您没有剩余库存，您准备好备用促销了吗？ 制定当天的参与规则会非常有效。 您可能认为如果这种情况发生，您会处理这种梦想场景，但如果在同一天您的网站由于流量高而开始加载缓慢并且您的老板需要接他生病的女儿放学怎么办？ 突然之间，你无法得到答案，直到为时已晚。 参与规则有可能让您省去很多麻烦，并为您提供更好的机会从周末促销中获得最大收益。 Google Ads 中黑色星期五的预算和出价提示 出价是最棘手的领域之一。 不一定是在黑色星期五本身，而是在黑色星期五之后。 如果您运行任何类型的自动出价，由于数据涌入，您必须在黑色星期五之后至少 1-2 周内手动运行出价。
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吸取去年发生的事情的教训，今年你就能收获更多。 定义你的参与规则 在我们深入讨论本质之前，我想再谈一谈非 PPC 问题。 很可能你不是老板。 即使你是老板，提前准备这部分对你来说也是有益的。 考虑以下场景：您预计在黑色星期五花费 5,000 美元，目标是 800% 的 ROAS。 然而，黑色星期五到了，下午 1 点就到了。 您已花完 5,000 美元，ROAS 为 1,100%。 你做什么工作？ 所有 PPC 经理都喊道：增加预算。 但多少钱呢？ 企业能承受什么？ 还剩多少库存？ 如果 ROAS 为 700% 会怎样？ 您还应该增加预算吗？ 如果您没有剩余库存，您准备好备用促销了吗？ 制定当天的参与规则会非常有效。 您可能认为如果这种情况发生，您会处理这种梦想场景，但如果在同一天您的网站由于流量高而开始加载缓慢并且您的老板需要接他生病的女儿放学怎么办？ 突然之间，你无法得到答案，直到为时已晚。 参与规则有可能让您省去很多麻烦，并为您提供更好的机会从周末促销中获得最大收益。 Google Ads 中黑色星期五的预算和出价提示 出价是最棘手的领域之一。 不一定是在黑色星期五本身，而是在黑色星期五之后。 如果您运行任何类型的自动出价，由于数据涌入，您必须在黑色星期五之后至少 1-2 周内手动运行出价。