Post by account_disabled on Oct 12, 2023 7:03:14 GMT
总部位于加利福尼亚州圣何塞、拥有 25,000 名员工的计算机软件巨头 Adobe 在 2020 年面临着许多公司共同面临的挑战。
Adobe 每年都会在拉斯维加斯举办名为 Adobe Summit 的数字体验会议。此次大型企业活动旨在传达公司愿景、展示新产品并将 Adobe 社区聚集在一起。2020 年，该公司准备迎接 23,000 名与会者来到大型展览厅。但随着春季 购买手机号码列表 活动日期的临近，Adobe 峰会显然无法以实体形式继续进行。
直接聆听 Adobe 讲述他们如何应对向虚拟活动的转变。
挑战
因此，Adobe 扪心自问，如何使我们的实体活动虚拟化并仍然取得成功？
“我们花了一整年的时间进行规划，就在拉斯维加斯现场活动前一个月，我们决定取消，”Adobe 体验营销副总裁 Alex Amado 说道。该团队很快转向以在线体验的形式呈现 Adobe 峰会。
“因为我们重新创造了整个体验，并且不得不多次重新思考，所以我们最终需要进行真正不同的营销，”阿马多解释道。“你为现场活动所做的营销与你为在线活动所做的营销完全不同。”
解决方案
“我们立即意识到，我们需要扩大数字营销工作，以关注更多的全球受众，”Adobe 活动营销总监 Brittany Mosquera 说道。
Adobe 团队迅速采取行动，在 LinkedIn 等多个渠道上增加了有机和付费社交活动，以创建和展示内容，从而推动 Adobe 在线峰会的推出。
该公司在 Adobe 主页上首次进行 LinkedIn 直播，概述了在线体验以及将在 Adobe 峰会上展示的新产品和创新。现场活动还提供法语、德语和日语版本，以吸引欧洲和亚洲的潜在参与者。
“我们收到了非常好的评论和与这些内容的互动，”阿马多在谈到他们的第一个 LinkedIn 直播时说道。
结果
“我们最初的目标很保守，”莫斯克拉分享道。“然而，我们的成果每天都在增长。我们的活动前注册量是我们最初目标的三倍。迄今为止，我们的在线浏览量已超过 70 万次，社交印象量已超过 4000 万次。
Adobe 每年都会在拉斯维加斯举办名为 Adobe Summit 的数字体验会议。此次大型企业活动旨在传达公司愿景、展示新产品并将 Adobe 社区聚集在一起。2020 年，该公司准备迎接 23,000 名与会者来到大型展览厅。但随着春季 购买手机号码列表 活动日期的临近，Adobe 峰会显然无法以实体形式继续进行。
直接聆听 Adobe 讲述他们如何应对向虚拟活动的转变。
挑战
因此，Adobe 扪心自问，如何使我们的实体活动虚拟化并仍然取得成功？
“我们花了一整年的时间进行规划，就在拉斯维加斯现场活动前一个月，我们决定取消，”Adobe 体验营销副总裁 Alex Amado 说道。该团队很快转向以在线体验的形式呈现 Adobe 峰会。
“因为我们重新创造了整个体验，并且不得不多次重新思考，所以我们最终需要进行真正不同的营销，”阿马多解释道。“你为现场活动所做的营销与你为在线活动所做的营销完全不同。”
解决方案
“我们立即意识到，我们需要扩大数字营销工作，以关注更多的全球受众，”Adobe 活动营销总监 Brittany Mosquera 说道。
Adobe 团队迅速采取行动，在 LinkedIn 等多个渠道上增加了有机和付费社交活动，以创建和展示内容，从而推动 Adobe 在线峰会的推出。
该公司在 Adobe 主页上首次进行 LinkedIn 直播，概述了在线体验以及将在 Adobe 峰会上展示的新产品和创新。现场活动还提供法语、德语和日语版本，以吸引欧洲和亚洲的潜在参与者。
“我们收到了非常好的评论和与这些内容的互动，”阿马多在谈到他们的第一个 LinkedIn 直播时说道。
结果
“我们最初的目标很保守，”莫斯克拉分享道。“然而，我们的成果每天都在增长。我们的活动前注册量是我们最初目标的三倍。迄今为止，我们的在线浏览量已超过 70 万次，社交印象量已超过 4000 万次。